Ein Beitrag von Ilkay Özkisaoglu
a) Thought Leadership von Experten: Sichtbarkeit durch Haltung und Kompetenz
In einer zunehmend digitalen und vernetzten Welt reicht es nicht mehr aus, nur gute Produkte oder Dienstleistungen anzubieten – es braucht Haltung, Perspektive und eine klare Stimme. Genau hier setzt Thought Leadership an: Es geht darum, als Expert:in nicht nur Inhalte zu teilen, sondern Orientierung zu geben, Trends zu erkennen und Themen zu setzen.
Ilkay Özkisaoglu, LinkedIn Thought Leader Coach und Host des Livestreams, bringt es auf den Punkt: „Ein echter Leader bietet eine unverfälschte Sichtweise und vermittelt Kontext – nicht nur Content.“ Thought Leadership bedeutet, sich mit Nischenthemen zu positionieren, die sonst unter dem Radar bleiben, und dabei den menschlichen Aspekt nicht zu vernachlässigen. Es geht um Meinungsführerschaft, nicht um Mainstream.
Besonders auf LinkedIn entfaltet Thought Leadership seine Wirkung: Laut einer Studie von Edelman und LinkedIn lesen über 50 % der Entscheider:innen wöchentlich Thought Leadership Content – und 73 % halten diesen für glaubwürdiger als klassische Werbung. Das zeigt: Wer auf LinkedIn mit Haltung kommuniziert, baut Vertrauen auf und wird als kompetent wahrgenommen.
Doch Thought Leadership ist kein Selbstzweck. Es braucht Konsistenz in den Werten und Kontinuität in der Kommunikation, um langfristig Wirkung zu entfalten. Und: Es ist für alle geeignet – vom CEO über Fachkräfte bis hin zu Solo-Selbstständigen. Entscheidend ist der Purpose: Warum tue ich, was ich tue? Wer diese Frage beantworten kann, hat die Basis für nachhaltige Sichtbarkeit gelegt.
b) PR und Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen: Strategie statt Zufall
Thought Leadership entfaltet seine volle Kraft erst im Zusammenspiel mit professioneller PR. Nina Strass-Wasserlof, Inhaberin von Wasserlof Communications, betont: „LinkedIn ist längst eine PR-Plattform – und moderne PR bedeutet aktive Kommunikation und Beziehungsarbeit.“
Gerade im B2B-Bereich, etwa bei technischen Unternehmen, ist LinkedIn ideal, um mit Zielgruppen, Branchenkontakten und Institutionen in den Dialog zu treten. Doch viele Unternehmen agieren noch zu reaktiv – etwa mit Messeankündigungen oder Produktnews. Was fehlt, ist eine strategische Kommunikationsplanung, die Themen setzt, statt nur Ereignisse zu begleiten.
Zentrale Elemente moderner PR sind:
– Themen-Setting mit klarer Key Message
– Storytelling, das komplexe Inhalte greifbar macht
– Unverwechselbarkeit trotz KI-Einsatz
– Verzahnung mit der Website als Content-Hub
– Reputationsmanagement über Bewertungen und Sichtbarkeit
– Klare Zuständigkeiten und externe Expertise
PR ist kein Selbstläufer – sie braucht Struktur, Strategie und ein tiefes Verständnis für Zielgruppen. Wer das beherzigt, spart langfristig Ressourcen und steigert die Wirkung seiner Kommunikation.
c) Das perfekte Duo: Thought Leadership & PR – eine Chance für Oberfranken
Die wirtschaftliche Lage in Oberfranken ist angespannt. Laut einer Umfrage des BVMW erwarten 80 % der mittelständischen Unternehmen 2025 eine wirtschaftliche Talfahrt. Gleichzeitig leidet die Region unter Fachkräftemangel und Investitionszurückhaltung. Doch gerade jetzt braucht es starke Stimmen und klare Botschaften – und genau hier liegt die Chance für Thought Leadership und PR.
Als Mitglied der Beraterkompetenz Oberfranken e.V. und gebürtiger Kulmbacher mit Sitz in Bayreuth kenne ich die Herausforderungen und Potenziale der Region. Ich bin überzeugt: Der Mittelstand in Oberfranken kann durch gezielte Sichtbarkeit auf LinkedIn neue Impulse setzen, Vertrauen aufbauen und Fachkräfte sowie Kund:innen binden.
Mit meinem Ansatz als „DER Social CEO“ unterstütze ich Unternehmen dabei, ihre Expertise sichtbar zu machen – authentisch, strategisch und mit Wirkung. Gemeinsam mit PR-Profis wie Nina Strass-Wasserlof bieten wir ein ganzheitliches Programm, das Thought Leadership und PR verbindet – speziell zugeschnitten auf die Bedürfnisse des Mittelstands.
Denn: Wer Themen setzt, wird wahrgenommen. Wer Persönlichkeit zeigt, bleibt im Gedächtnis. Lassen Sie uns gemeinsam Oberfranken stärken – mit Haltung, Strategie und Sichtbarkeit.
Quellen
BVMW-Umfrage zur Wirtschaftslage im Mittelstand 2025: https://www.bvmw.de/uploads/association/Downloads/Auswertung-der-Jahresendumfrage-2024-2025.pdf
Weiterführende Links
