Ein Beitrag von Ilkay Özkisaoglu
Exklusives Interview mit Ilkay Özkisaoglu, DER Social CEO über die Bedeutung von Thought Leadership und Employee Advocacy auf LinkedIn
Ende April 2025 hatte ich die Gelegenheit, von Oliver Spring, dem Group CEO der ARGUS DATA INSIGHTS, in Riverside zu LinkedIn interviewt zu werden. ARGUS DATA, ein klassischer Hidden Champion, hat kürzlich den Social Index von Baschi SALE übernommen und bietet einen umfassenden Medienspiegel für rund 3.500 Kunden im deutschsprachigen Raum.
Für diejenigen, die noch nie von ARGUS gehört haben: Das Unternehmen ist seit 130 Jahren am Markt und hat alle medialen Bewegungen mitgemacht – von Zeitung über Radio und TV bis hin zum Internet und jetzt LinkedIn. Diese lange Geschichte macht ARGUS zu einem bemerkenswerten und unabhängigen Akteur in der Medienlandschaft.
ARGUS DATA bietet professionelle Medienspiegel, die redaktionell und strukturiert aufbereitet werden [1]. Diese Medienspiegel helfen Unternehmen, ihre Medienresonanz zu überwachen und relevante Informationen effizient zu sammeln und zu analysieren. Kunden können damit ihre Mitarbeitenden, Führungskräfte und Entscheider*innen regelmäßig und individuell informieren [1]. Die Medienspiegel sind thematisch gruppiert und bieten einen Überblick über die wichtigsten Medienberichte, die für die jeweilige Branche relevant sind [2]. Dies ermöglicht es den Kunden, stets gut informiert zu bleiben und strategische Entscheidungen auf Basis aktueller Medieninformationen zu treffen [3].
Der Social Index, der von ARGUS übernommen wurde, hat bei vielen Emotionen ausgelöst – auch bei mir, als ich bei der Erstausgabe auf Platz 22 erschien. Doch Emotionen kann man managen, und darin bin ich gut, weshalb ich mittlerweile bei den Top 10 bin.
Dass LinkedIn nun als ernstzunehmender Kanal anerkannt wird, zeigt die Bedeutung dieses Schrittes. Wer noch immer zweifelt, dem ist wohl nicht mehr zu helfen.
References
[2] Professionelle Medienspiegel | ARGUS DATA INSIGHTS
[3] ARGUS DATA INSIGHTS: Medienmonitoring & Medienanalyse
Verkürztes Interview mit Ilkay Özkisaoglu, DER Social CEO, geführt von Oliver Spring, Group CEO ARGUS DATA
Oliver Spring: Ilkay, was sind für dich Kriterien, wie sich ein Unternehmen mit LinkedIn präsentieren kann und wie kann ich Sichtweite erreichen?
Ilkay Özkisaoglu: Alles beginnt beim CEO. Der CEO ist der Thought Leader, der Trends und Themen setzt. Deshalb ist seine Präsenz auf LinkedIn entscheidend. Mein Framework, The-Social-Leadership-Quadrant®, zeigt, wie wichtig Thought Leadership im B2B-Bereich ist.
Oliver Spring: Ilkay, was sind für dich Kriterien, wie sich ein Unternehmen mit LinkedIn präsentieren kann und wie kann ich Sichtweite erreichen?
Ilkay Özkisaoglu: Alles beginnt beim CEO. Der CEO ist der Thought Leader, der Trends und Themen setzt. Deshalb ist seine Präsenz auf LinkedIn entscheidend. Mein Framework, The-Social-Leadership-Quadrant®, zeigt, wie wichtig Thought Leadership im B2B-Bereich ist.
Oliver Spring: Wie nimmt der CEO sein Team mit auf die Reise und erhöht die Sichtbarkeit?
Ilkay Özkisaoglu: Der CEO ist kein Alleingänger. Wenn das Unternehmen Bekanntheit will, reicht es, wenn der CEO aktiv ist. Für B2Business Development und Internationalisierung sollte das Team eingebunden werden. Das kann das Verkaufs-, Marketing- oder Entwicklungsteam sein. Im zweiten Quadranten, Employee Advocacy, werden Mitarbeiter befähigt, auf LinkedIn aktiv zu sein. Wichtig sind Social Media Guidelines und Training.
Ilkay ist nicht nur erfolgreicher Unternehmer und Co-Founder der Composites Lounge, sondern auch offizieller LinkedIn Learning Instruktor mit spannenden Kursen auf LinkedIn Learning(2025, Oliver Spring)
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Oliver Spring: Wie würdest du mit externen Thought Leadern umgehen?
Ilkay Özkisaoglu: Externe Markenbotschafter sind eine spannende Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu erhöhen. Ich selbst bin Markenbotschafter in der Composites Industrie und unterstütze meine Kunden auf Messen und Veranstaltungen. Das bringt nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch Know-how.
Oliver Spring: Wie können Mitarbeiter LinkedIn für Business Development nutzen?
Ilkay Özkisaoglu: Mitarbeiter können LinkedIn Business Premium oder Sales Navigator für Akquise nutzen. Wichtig ist, dass Akquise richtig gemacht wird, um nicht abzustoßen. Auch dazu habe ich Tipps.
Oliver Spring: Vielen Dank für Deine Insights, Ilkay. Das spannende Gespräch und ich wünsche Dir einen wunderschönen Tag!
Ilkay Özkisaoglu: Ich danke dir, Ciao
The-Social-Leadership-Quadrant® : DER Social CEO stellt Dir The-Social-Leadership-Quadrant
Wenn du CEO oder Geschäftsführer eines mittelständischen Unternehmens bist, möchtest du vielleicht in den professionellen sozialen Medien, insbesondere LinkedIn, durchstarten.
Ich verstehe deinen Schmerz: Du bist unsicher, wie Social Media funktioniert, und hast vielleicht nicht die Zeit, dich darum zu kümmern. Vor drei Jahren war ich in derselben Situation. Am 07.01.2019 habe ich auf einem Flug von Nürnberg nach Istanbul mein erstes Video gepostet. Heute, nach 5000 Posts, 20 Millionen Impressionen und 500 Stunden LinkedIn Live, beherrsche ich nicht nur Thought-Leadership, sondern vermittle die Grundregeln des Auftritts auch an Unternehmer.
Was ist The Social Leadership Quadrant®?
Dieses Framework habe ich für CEOs, Geschäftsführer, Vorstände und Führungskräfte im Topmanagement entwickelt. Mit über 5.000 Posts habe ich viel Erfahrung gesammelt und weiß, was funktioniert. Thought Leadership bedeutet, einen Expertenstatus in deiner Branche aufzubauen und sichtbar zu werden. Dies generiert Reichweite und stärkt deine Arbeitgebermarke.
1. Quadrant: Thought Leadership auf LinkedIn
Beschreibung: Der CEO ist der zentrale Thought Leader des Unternehmens. Er setzt Trends und Themen, die sowohl das Unternehmen als auch die Branche beeinflussen. Seine Präsenz und Aktivitäten auf LinkedIn sind entscheidend, um das Unternehmen als führend und innovativ darzustellen.
Beispiel: Satya Nadella, CEO von Microsoft, ist ein hervorragendes Beispiel für Thought Leadership. Nadella nutzt LinkedIn aktiv, um seine Vision für Microsoft und die Technologiebranche zu teilen, und beeinflusst damit die Wahrnehmung und Richtung der Branche
Thought Leadership ist entscheidend für CEOs und Geschäftsführer. Es baut Glaubwürdigkeit auf, generiert neue Kontakte und schafft Vertrauen. Wenn du diese Reise nicht allein antreten möchtest, nimm deine Mitarbeiter mit. Einige werden gerne für die Firma posten und Botschaften teilen. Diese Corporate Influencer helfen, eine Marke aufzubauen.
2. Quadrant: Employee Advocacy
Beschreibung: Mitarbeiter werden befähigt, innerhalb eines Social Media Guideline Rahmens auf LinkedIn aktiv zu sein. Dies erhöht die Sichtbarkeit des Unternehmens und stärkt die Markenbotschaft. Mitarbeiter teilen Inhalte, die das Unternehmen unterstützen und sein Wachstum fördern.
Beispiel: Adobe hat ein starkes Employee Advocacy Programm. Mitarbeiter werden ermutigt, ihre Erlebnisse und Erfolge auf LinkedIn zu teilen, was die Marke Adobe stärkt und die Reichweite erhöht.
Als CEO oder Geschäftsführer baust du einen Rahmen, der rechtlich und motivierend ist, damit Mitarbeiter wissen, was sie posten können. Dies stärkt die Marke des Unternehmens.
3. Quadrant: Internal B2Business Development
Beschreibung: Mitarbeiter nutzen LinkedIn für Business Development und Akquise. Tools wie LinkedIn Business Premium und LinkedIn Sales Navigator helfen dabei, gezielt Kontakte zu knüpfen und Geschäftsmöglichkeiten zu identifizieren.
Beispiel: HubSpot nutzt LinkedIn Sales Navigator intensiv für die Akquise und das Business Development. Das Unternehmen hat damit großen Erfolg bei der Identifizierung und Ansprache potenzieller Kunden
Mitarbeiter, die nicht in die Öffentlichkeit treten möchten, können LinkedIn nutzen, um neue Märkte und Kunden zu erreichen. Durch die Vorarbeit des CEOs und der Corporate Influencer wird die Akquise erleichtert.
4. Quadrant: External Brand Ambassadors
Beschreibung: Externe Markenbotschafter werden eingesetzt, um die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen. Diese Influencer oder Content Creators bringen ihre eigene Reichweite und Expertise ein, um das Unternehmen zu unterstützen.
Beispiel: Richard Branson, Gründer von Virgin Groups, ist ein prominenter externer Markenbotschafter. Er nutzt seine enorme Reichweite und Einfluss auf LinkedIn, um die verschiedenen Virgin-Unternehmen zu fördern und deren Sichtbarkeit zu erhöhen.
Wenn dein Unternehmen ausgelastet ist und keine Zeit für Content Creation hat, kannst du externe Markenbotschafter einsetzen. Diese helfen, die Sichtbarkeit zu erhöhen und bringen zusätzliches Know-how.
Events und Zusammenarbeit
Ich lade dich ein, an meinen regelmäßigen LinkedIn-Events teilzunehmen. Wir sprechen 30 Minuten über The Social Leadership Quadrant® und beantworten deine Fragen. Ich erkläre auch, wie wir zusammenarbeiten können, um dein Unternehmen fit für LinkedIn zu machen.
Happy Networking,
Ilkay Özkisaoglu, DER Social CEO
